La place des séniors dans la branche de la publicité

Etude sur la place des séniors dans la branche professionnelle de la Publicité : l’étude menée en 2024 fait apparaître le souhait des entreprises de bénéficier de nouvelles mesures pour pouvoir mieux recruter des profils seniors et d’un appui pour pouvoir mieux gérer les carrières de ces profils (en particulier pour l’aide à l’embauche, et la formation professionnelle des profils seniors).

Toutefois, il apparaît que dans de nombreux secteurs d’activités, les entreprises expriment des réticences au recrutement de séniors. De même, des freins sont fréquemment observés dans l’évolution de carrière, voire le maintien en emploi des seniors.

LES RECO:

1. Mener des actions de sensibilisation des employeurs et des représentants du personnel
2. Intégrer l’enjeu de l’emploi des séniors de manière transversale dans les différents travaux de la branche
3. Déployer des formations destinées aux responsables RH et managers sur la thématique de la gestion des secondes parties de carrière
4. Mettre en place une nouvelle expérimentation Afdas afin de tester des pratiques innovantes en lien avec l’emploi des seniors et inspirer le reste de la branche
5. Amener les responsables RH et représentants du personnel à promouvoir les dispositifs d’évolution professionnelle pour renforcer la connaissance de ces derniers par les salariés.

L’Afdas a rendu public le rapport de l’étude l’Emploi des seniors dans la Publicité  le 19 novembre 2024 

L’Afdas a publié « 7 minutes pour comprendre »  sur la chaîne YouTube de l’Afdas

L’atelier RSE de l’AACC a également lancé en mai 2025 une enquête réservée aux agences « Séniors en agence de communication : une réflexion d’avenir» qui est toujours en cours et accessible  sur le site internet de l’AACC.

Un projet d’accord national interprofessionnel (ANI) a été proposé aux organisations paritaires le 14 novembre 2024.  Ses principales mesures sont :

• Négociation obligatoire sur l’emploi des séniors à l’échelle de la branche tous les 3 ans (possibilité de construire un plan d’actions type pour les entreprises de plus de 300 salariés à cette occasion) ;
• Négociation obligatoire tous les 3 ans sur l’emploi des séniors dans les entreprises de plus de 300 salariés – en l’absence d’accord, possibilité d’un plan d’actions unilatéral ;

Les entreprises de la branche de la Publicité sont en attente de nouvelles mesures pour pouvoir mieux recruter des profils seniors et d’appui pour pouvoir mieux gérer les carrières des profils seniors  Particulièrement sur de l’aide à l’embauche mais aussi sur la formation professionnelle des profils séniors.